Итак, дорогой посетитель, оказалось, что найти качественные бесплатные публикации на тему написания эффективных и правильных заголовков - это не такая простая задача. Причина скорей всего в том, что искуство копирайтинга только начинает развиваться в рускоязычном Интернете. По настоящему грамотных и просвященных авторов в этой теме просто еще очень мало.
В этом разделе собраны те крохи качественной информации, которые мне удалось найти в книгах и на просторах всемирной паутины. Надеюсь, что со временем этой информации станет гораздо больше и надеюсь на Вашу помощь, дорогой друг. Конкретнее с моей просьбой и предложением Вы можете ознакомиться в разделе "Партнеры".
Сегодня я хотел бы заострить ваше внимание на задачах, которые должны стоять и стоят перед заголовками наших текстов. Не важно, что это за текст, будь это рекламное объявление, заметка в газету или же просто статья на сайте, задачи заголовков от этого не меняются.
Я много читал о роли, отведенной для заголовка, и часто вижу одну и ту же ошибку, которая состоит в том, что заголовку отводится роль привлечения внимания. «Но, это же правда!» - скажете вы. И я соглашусь с вами. Видите ли, дело в том, что ошибка состоит в том, что это не единственная задача заголовка. Читать дальше>>
5 критериев качества заголовка.
Автор: Литвиненко Андрей.
Давайте поговорим о качестве заголовка.
Собственно, речь пойдет о требованиях, которым должен соответствовать заголовок, для того чтобы привлечь потенциального клиента. Причем не просто привлечь, но и удержать его внимание, заставив, ознакомится с тем, что скрыто за заголовком. Читать дальше>>
Один заголовок - шесть выгод, или как не упустить клиента.
Автор: Литвиненко Андрей.
В этой небольшой статье, я хотел вам предложить чисто практическое занятие. А именно, давайте возьмем один заголовок из бесплатной коллекции заголовков сайта, и разберем его по косточкам. При этом будем формировать все составляющие по принципу представления выгод товара.
Этот практический пример позволит вам лучше понять структуру и смысловую нагрузку эффективного привлекательного заголовка. Читать дальше>>
Эмоции в заголовках. Как играют на наших чувствах .
Автор: Литвиненко Андрей.
Как вы совершаете покупки?
Что является движущей силой при приобретении товара или услуги?
Логичнее всего было бы предположить, что этой силой является потребность. Да и в самом деле, зачем нам покупать ненужные вещи? Но так ли это?
В этой статье я докажу вам, что большинство покупок мы делаем именно благодаря эмоциям, а логическое объяснение востребованности вещи всегда находится – главное захотеть. Читать дальше>>
Секреты эффективных заголовков
Автор: Михель Фортин
Заголовок - главная часть рекламного текста.
В случае использования техник прямых продаж (то есть именно тех, которыми пользуется каждый INTERNET-предприниматель), самую важную роль в работе по обеспечению высокого уровня конверсии и выполнения потенциальным клиентом требуемых от него действий играет заголовок. Заголовок - это гораздо большее, нежели краткое анонсирование содержания Вашего сайта... Читать дальше>>
13 замечаний Огилви о заголовках.
Фрагмент из книги
рекламного гуру Дэвида Огилви
"Огилви о рекламе"
(Ogilvy on Advertising. Vintage Books)
• Заголовки читают в пять раз большее число читателей, чем основной текст. Это означает, что продают как раз заголовки, а 90% денег тратятся зря... Читать дальше>>
Рекламный заголовок.
Источник: Христо Кафтанджиев. Тексты печатной рекламы
Заголовок наряду с изображением - самая важная часть рекламы. Одно из его определений гласит, что заголовок вбирает в себя важнейшее рекламное обращение и аргумент. Сразу стоит отметить, что это не относится ко всем рекламам вообще.
Некоторые исследователи подчеркивают, что не возможно дать полного определения понятию "рекламный заголовок". Может быть причина в том, что существует много разнообразных типов/видов рекламы и видимо, целесообразнее давать определения рекламных заголовков в каждом из этих типов... Читать дальше>>
Заголовки.
Клод Хопкинс. «Реклама. Научный подход»
Основная разница между рекламой и обычными продажами — в непосредственном контакте. Работа продавца — привлекать внимание к своему товару. Проигнорировать продавца в магазине невозможно. На рекламу же можно просто не смотреть.
Однако продавец теряет массу времени на тех клиентов, которые ничего не купят. Продавец — не ясновидящий, откуда он может знать, кто купит, а кто нет. Рекламу же читают только люди, которые и сами стремятся узнать то, что мы хотим до них донести... Читать дальше>>
Кому нужны заголовки?
, 31 мая 2007
Множество текстов, используемых на сайтах, написано копирайтерами, никогда не обучавшимися писать для веб, а почти все остальные написаны теми, кто вообще никогда не учился копирайтингу. Дизайнер с базовыми знаниями в копирайтинге, может получить существенные преимущества в конкурентной борьбе... Читать дальше>>
Не читайте, вам это будет неинтересно.
Практика создания эффективных
заголовков.
Источник: Маргарита Рудакова
№ 3` 2005 г.
Заголовки и иллюстрации — первое, на что обращает внимание любой читатель, пролистывая газету или журнал. Для того чтобы знакомство с продуктом или услугой состоялось, статья должна выделяться среди многообразия предложений, представленных сегодня на рынке, и эту задачу призван в первую очередь выполнять заголовок... Читать дальше>>
"О заголовках для Ваших объявлений..."
Автор: Михель Фортин
Источник:
Просматривая рекламные тексты, предоставленные мне на критику, я порой просто поражаюсь тому, насколько безграмотно составлены их заголовки. Большое количество предпринимателей используют в своих рекламных материалах отвлеченные и неконкретные заголовки, не имеющие ничего общего с абсолютной выгодой, которую несет покупателю их коммерческое предложение, а потом удивляются, почему их реклама не дает совершенно никакого эффекта... Читать дальше>>
Создание "убойных" заголовков.
Автор: Диана Стандиш.
Опросы и исследования показывают, что заголовки могут усиливать отклик на 1700%. В обычном off-line мире компании платят различным агенствам миллионы долларов только за то, чтобы придумать слоган типа: "Just Do It". Будьте уверены, эти затраты окупаются, компании не зря тратят такие большие деньги. В Интернете на пользователей обрушивается гора различных заголовков про все и вся, от рекламы программного обеспечения, до призывов купить удобный диван. Эту картину мы наблюдаем каждый день... Читать дальше>>
Измерение эффективности заголовков сайта.
Перевод: Наталья Петрова, АРБ-Консалтинг
Редактирование: Андрей Коржук, АРБ-Консалтинг
В сфере direct-mail хорошо известно, что даже незначительное изменение заголовка письма может сильно повлиять на рост откликов.
Но как насчет Интернет?
Какое влияние может заголовок оказывать на уровень конверсии страницы?
Нужно ли писать совершенно разные заголовки для получения значительной разницы в результатах?
Или рост конверсии может вызвать даже небольшое изменение заголовка?
И есть ли какие-то правила и руководства, которым необходимо следовать при написании различных заголовков для исследования?
Для того, чтобы найти ответы на эти вопросы, мы провели ряд исследований с различными поисковыми партнерами и сделали несколько удивительных выводов.
Разрешается использование любых материалов с обязательной рабочей ссылкой на этот сайт.
Copyright 2007 Litvinenko Andrey http://zagolovok.info All rights reserved worldwide.
